L’Allemagne va procéder à une évaluation complète de la publicité pour les jeux d’argent

La nouvelle étude commandée par l’organisme de régulation des jeux d’argent allemand, Die Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), examinera en profondeur les effets de la publicité des produits de jeux d’argent via Internet et les médias audiovisuels. L’étude porte sur les règles publicitaires fixées par le quatrième traité interétatique sur les jeux d’argent du pays, GlüStV 2021.

Le GlüStV 2021 est devenu le nouveau cadre de l’Allemagne pour les activités de jeu en Allemagne en 2021. Ce traité a ensuite contribué à la création de l’organisme de régulation du pays, le GGL.

GGL déclare: «Le projet de recherche vise à réaliser une évaluation d’impact des dispositions publicitaires de la GlüStV 2021.»

Une autre raison de l’étude est la nécessité de rechercher les effets de l’introduction et de l’incitation de joueurs qui n’ont jamais participé à des activités de jeu auparavant, et les éventuels dommages que cela peut causer aux jeux de hasard.

Comme l’indique une déclaration faite par le régulateur allemand: «On s’attend à ce que le résultat fournisse des informations sur la mesure dans laquelle les dispositions de l’article 5 de la GlüStV 2021 sont adaptées ou peuvent être améliorées pour orienter les joueurs.»

Un groupe d’experts pour aider au déroulement de l’enquête

Pour garantir une transparence et une impartialité totales, le GGL a sous-traité certaines parties de l’examen et s’est tourné vers un groupe d’experts pour superviser l’étude. Le groupe est composé de professionnels respectés dans le domaine, tandis que les sous-traitants réaliseront les enquêtes et leur analyse. Présentation du groupe GGL:

• Prof. Dr. Markus Heinker — Professeur d’économie des médias et de politique des médias, doyen de la faculté des médias de l’université de Mittweida des sciences appliquées et président du conseil des médias de l’autorité des médias du Land de Saxe.
• Prof. Christian Krebs LL.M. — Directeur de l’autorité des médias du Land de Basse-Saxe et professeur honoraire à l’université de musique, de théâtre et des médias de Hanovre.
• Prof. Dr. Gerhard Bühringer — Université technique de Dresde et Institut de communication contractuelle de Berlin fourniront également des informations, une analyse documentaire structurée et des recommandations d’action.

Des rapports et des études sur l’enquête seront également publiés, notamment sur les opportunités qu’elle peut apporter et les limites des questions posées. L’Institut de communication contractuelle effectuera l’analyse commune du contenu commercial. Les tâches principales du groupe d’experts sont d’aider les études du début à la fin, en veillant à ce que toutes les pistes de l’étude soient explorées de manière scientifique et répétable. Les principaux domaines de la tâche comprennent la conception des questionnaires et les principales questions à poser aux groupes d’enquête.

Depuis 2024, le comité d’experts conseille le conseil d’administration du GGL sur la conception et la méthodologie de l’étude. D’autres définitions et mises à jour de l’enquête seront élaborées et évaluées à l’avenir par le GGL.

Sous-traitance des études et analyses du GGL

Bilendi GmbH à Cologne et Dynata GmbH à Hambourg doivent traiter l’étude empirique et l’analyse de l’efficacité de la publicité. Bilendi et Dynata sont tous deux des spécialistes de la recherche reconnus et ont la réputation de produire un large éventail de sujets pour l’analyse des données.

L’évaluation de la publicité sur les jeux d’argent doit avoir lieu en 2026.